在當(dāng)代社會，什么都講究多元化，旅游業(yè)也一樣，自然物質(zhì)形態(tài)之溫泉水插上了人文的翅膀，具有了*的文化內(nèi)涵，溫泉旅游成為了一項(xiàng)以體驗(yàn)溫泉、感悟溫泉文化，融科學(xué)、養(yǎng)生、休閑、度假、觀光、文化體驗(yàn)為一體的時尚旅游活動；同時，由于市場的需求諸多觀光對象也被挖掘，一切有關(guān)溫泉的歷史的、現(xiàn)實(shí)的、人文的、自然的、經(jīng)濟(jì)的、科學(xué)的文化因素都成了溫泉企業(yè)借以發(fā)揮的服務(wù)主題。

    當(dāng)然，溫泉企業(yè)為開發(fā)具有特色的旅游產(chǎn)品而在景區(qū)環(huán)境建設(shè)、企業(yè)文化、產(chǎn)品特色等方面做出努力；溫泉景區(qū)所在地居民的生活習(xí)俗、民俗風(fēng)情、思想觀念等本身就是溫泉文化資源中一道亮麗的風(fēng)景線。

    溫泉地社會文化是溫泉旅游文化之淵源

    人們通過對溫泉的接觸、利用和深邃思考，逐漸產(chǎn)生了溫泉崇拜、溫泉宗教、溫泉療養(yǎng)、溫泉?dú)v史傳說與名俗風(fēng)情、溫泉旅游與溫泉養(yǎng)生等社會現(xiàn)象，從而形成了溫泉地*的文脈，成為了現(xiàn)代溫泉開發(fā)的寶貴資源。溫泉旅游地若能巧妙的利用文脈，將其恰到好處地表達(dá)于產(chǎn)品主題、景觀設(shè)計、服務(wù)與管理、市場營銷等之中，實(shí)現(xiàn)文化與產(chǎn)品的有效整合，即能使文脈成為一種*資本，不但有利于解決主題雷同、文化內(nèi)涵稀缺的問題，也有利于為度假旅游地塑造*的競爭力而促進(jìn)市場營銷的開展；對于旅游者來說，在溫泉地*文化氛圍中更衣沐浴、享受休閑健康，這是體驗(yàn)了一種嶄新的旅游生活方式，同時心靈與精神也會得到感悟與升華，從而全身心得到了放松。

    溫泉旅游區(qū)環(huán)境是溫泉旅游文化之載體

    文化是抽象的，它必須通過一定的實(shí)物、氛圍而體現(xiàn)。溫泉旅游產(chǎn)品要體現(xiàn)其*的文化內(nèi)涵，使旅游者獲得深刻的文化體驗(yàn)，就必須要注重溫泉地環(huán)境的營造，在溫泉地的建設(shè)規(guī)劃中根據(jù)每一個溫泉地的歷史文化基礎(chǔ)，考慮相應(yīng)的“物化”建設(shè)。

    為適應(yīng)現(xiàn)代體閑度假的發(fā)展需要，各溫泉度假區(qū)還需非常注重景區(qū)整體環(huán)境的整傷與配套設(shè)施的完善。首先，溫泉區(qū)建筑是溫泉文化直接的體現(xiàn)，建筑是文化的外觀，溫泉文化主題決定了溫泉區(qū)建筑風(fēng)格。再者溫泉區(qū)域整體氛圍是溫泉文化的綜合體驗(yàn)。

    大多數(shù)溫泉位于遠(yuǎn)離都市喧囂、自然環(huán)境優(yōu)美、寧靜的鄉(xiāng)野，要讓旅游者享受到一份遠(yuǎn)離塵囂、親近大自然的愜意，這應(yīng)是溫泉旅游地開發(fā)必須追求的目標(biāo)。所以，溫泉景區(qū)的環(huán)境設(shè)計應(yīng)努力體現(xiàn)一種自然、自由、自在的休閑氛圍，“*”是今天溫泉開發(fā)溫泉旅游資源所追求的高境界。因此，要從眾多的景觀元素中選擇水體、山體、植被及其與之匹配的景觀建筑作為主要的景觀要素進(jìn)行合理設(shè)計，浴池的設(shè)計要考慮與自然景觀融合，更好地滿足現(xiàn)代人追求“返璞歸真”，回歸大自然的心理需求。世界著名的溫泉地的自然環(huán)境一般都幽靜、秀美，近觀遠(yuǎn)眺皆有佳景，溫泉池中多有筑山理水的園林小品，周圍被植被覆蓋率高；室內(nèi)溫泉也多有大幅玻璃窗，在沐浴的同時也可觀賞自然美景。

    可持續(xù)發(fā)展是溫泉旅游文化建設(shè)之目標(biāo)

    走可持續(xù)發(fā)展之路，是溫泉旅游文化發(fā)展的終目標(biāo)。溫泉地旅游的可持續(xù)發(fā)展要求在諸多方面進(jìn)行努力：首先，溫泉旅游屬于資源依賴性很強(qiáng)的旅游類型，溫泉資源的合理開發(fā)與循環(huán)利用、溫泉旅游地的環(huán)境容量及其環(huán)境影響等是溫泉地發(fā)展的前提條件，在產(chǎn)品設(shè)計、規(guī)劃及以后的經(jīng)營管理方面都要體現(xiàn)節(jié)約資源、可持續(xù)發(fā)展的原則。

    次者，旅游產(chǎn)品項(xiàng)目設(shè)計要與其周圍的白然環(huán)境和人文環(huán)境和諧一致，文化建設(shè)一定要體現(xiàn)本土化，并倡導(dǎo)積極健康的生活方式，重視泉源、泉水輸送管道工程的展示性、觀賞性建設(shè)及溫泉洗浴環(huán)境的美學(xué)建設(shè)等，使之成為廣大旅游者了解溫泉成因、普及地學(xué)知識的重要場所，使溫泉地成為養(yǎng)生、體閑、度假、旅游的文化載體。

    目前我國溫泉旅游市場呈現(xiàn)出良好的開發(fā)投資前景，但對溫泉文化的挖掘沒有系統(tǒng)性，環(huán)境保護(hù)意識相對薄弱，溫泉理論和旅游專業(yè)人才的缺失都嚴(yán)重制約著我國溫泉旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的歐美和日本在國家福利政策支持、溫泉資源管理、溫泉地品牌擴(kuò)展、經(jīng)營方式等方面都有一些對國內(nèi)溫泉旅游開發(fā)有益的啟示，興利除弊，需要我們總結(jié)和利用*的溫泉開發(fā)經(jīng)驗(yàn)。

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